Consumatori Cinesi - 2

Analizziamo ora cosa succede all'interno delle Città cinesi, sempre con il fine di capire se e quale fetta di mercato esiste per il "Made in Italy". Come in ogni città del mondo anche in quelle cinesi ci sono persone povere, classe media, ricchi e ricchissimi.
Le persone povere sono quelle che provengono dalle campagne e da una situazione di maggiore povertà, quando arrivano in città vengono immesse nel mercato del lavoro iniziando dai settori più umili riuscendo a vivere con pochi soldi, ma in città.

Questa per loro è la fase più cruciale, venire quotidianamente a contatto con un mondo nuovissimo fatto di luci, lustri, traffico, massa di gente, grattacieli e tanti messaggi pubblicitari. In queste fasi nascono nuovi bisogni e si creano nuovi sogni, e la potente efficacia comunicativa delle grandi company occidentali fa si che molti di questi diventino realtà, mettendo sul mercato prodotti di ogni fascia di prezzo, rendendoli realizzabili e scalabili.

Da qui nasce il grande sogno cinese. Un motore che è sia causa che effetto: poter realizzare sogni sempre più grandi da una grande spinta dal basso, ma soprattutto da una base di oltre 700 milioni di lavoratori (più degli abitanti degli Usa ed Europei messi assieme).

La classe media è quella che si sta facendo sempre più ampia, è quella che ha reddito sufficiente ad una casa dignitosa, consuma prodotti locali ma conosce perfettamente la qualità di quelli esteri, è mediamente istruita ed è quella che assorbe di più gli effetti della crescita economica cinese. Già qui il Made in Italy può affermare il proprio brand dato che il livello di istruzione permette di capire la differenza che c'è dietro al prodotto italiano e son quelli che riusciranno a vivere un'esperienza nel consumarlo.

Le classi abbienti sono il target ideale per il Made in Italy in quanto sono completamente esterofili e vedono i nostri prodotti come il top gamma e il loro concetto di status symbol (che analizzeremo in seguito) porta ancora di più i loro consumi verso il "Made in Italy".

Vediamo ora come si traduce in numeri il reddito disponibile nelle Città Cinesi:

Risulta evidente da questi dati quanto sia in crescita il reddito disponibile ai consumatori cinesi, gran parte della crescita rafforza l'ampiezza della classe media, ma indirettamente porta crescite rilevanti anche alle altre classi e quando si parla su una base di centinaia di milioni di individui, i numeri sono sempre interessanti.

Nei prossi post dedicati a questa categoria (Consumatori) andiamo ad analizzare più a fondo le abitudini e i trend di ciascuna classe..